Thông tin chung

Vua Nệm là nhà bán lẻ chăn ga gối đệm lớn nhất Việt Nam với hệ thống cửa hàng rộng khắp trên 23 tỉnh thành trên toàn quốc. Vua Nệm chuyên phân phối các sản phẩm do các thương hiệu nổi tiếng trong và ngoài nước sản xuất.

Mục tiêu

Tầm nhìn của Vua Nệm là trở thành nhà bán lẻ lớn nhất trong lĩnh vực chăn ga gối đệm ở phân khúc trung bình, thay đổi hành vi mua sắm chăn ga gối đệm của người Việt và mang đến cho khách hàng “giải pháp ngon giấc” bằng việc truyền thông rõ ràng tác dụng của chất lượng nệm. Tuy nhiên, Vua Nệm cần các thuộc tính khác biệt và liên kết cảm xúc với khách hàng để trở thành cái tên xuất hiện đầu tiên trong tâm trí của người dùng khi có nhu cầu mua sắm các sản phẩm chăn ga gối đệm. Vào thời điểm đó, Vua Nệm có vị thế cạnh tranh là thương hiệu bán lẻ lớn nhất trên thị trường nhưng điều này cần được hiện thực hóa trong nhận thức của người tiêu dùng trên toàn quốc nói chung và miền Bắc Việt Nam nói riêng.

Thực thi và kết quả

Câu định vị thương hiệu mới “Ngủ ngon - Sống trọn” và Bộ Nhận diện Thương hiệu mới do Richard Moore Associates phát triển đã mang đến cho thương hiệu một cảm nhận mới mẻ, hiện đại và tạo liên tưởng cảm xúc dễ gần trong tâm trí khách hàng. Với thiết kế mang cảm hứng từ những đám mây bồng bềnh và những đêm đầy sao đã mang tới cho thương hiệu một cảm giác yên bình, thoải mái và an tâm.