Richard Moore Associates

Tình hình Thị trường
Nằm ở đầu phía Đông dãy núi Himalaya, nơi vùng đồng bằng Ấn Độ giáp với những khu rừng rậm trải dài tới cao nguyên Tây Tạng của Trung Quốc, quốc gia nhỏ bé Butan duy trì sự biệt lập suốt hàng thế kỷ. Cho đến tận năm 1961, mọi chuyến viếng thăm tới quốc gia này vẫn bằng phương thức đi bộ hoặc cưỡi ngựa. Ngày nay, đã có một mạng lưới đường bộ xuyên qua những dãy núi cổ xưa cao tới hơn 3600 m.

Mục tiêu
Với mong muốn quảng bá nhiều điểm thu hút du lịch mà vẫn không phá vỡ nền văn hóa đậm đà bản sắc dân tộc, chính phủ Butan đã triển khai những tuyến du lịch cụ thể và phát triển cơ sở hạ tầng với những khách sạn và phương tiện giao thông đơn giản cùng với đội ngũ hướng dẫn viên lành nghề nhằm tạo dựng tiếng tăm với những du khách thích mạo hiểm. Là một trong những nhà du lịch leo núi đến Butan sớm nhất, Richard Moore chụp ảnh rất sống động. ảnh do ông chụp được trưng bày tại Câu lạc bộ Báo chí Nước ngoài và được in trên các ấn phẩm du lịch. Không lâu sau đó, ông được mời triển khai các tài liệu truyền thông marketing quảng bá vương quốc này tới những đối tượng chính – các đại lý du lịch tại Hoa Kỳ, Đức và Nhật Bản. Ngân sách quảng cáo khá khiêm tốn, song sức lôi cuốn thì rất lớn.

Công việc & Kết quả
Với những tấm hình từ bộ sưu tập cá nhân mà Richard Moore chụp trong chuyến du lịch ba tháng khắp vương quốc, chúng tôi đã tạo ra một hệ thống áp phích/tài liệu quảng cáo đa ngôn ngữ, đa mục đích và các loại ấn phẩm quảng cáo khác miêu tả những hành trình phong phú trên đất nước Butan. Quan trọng hơn cả, một cuốn băng video với thời lượng 17 phút được thực hiện, miêu tả những truyền thống văn hóa, những điểm du lịch, hệ động thực vật và những thủ tục xin thị thực của Butan. Cuốn băng video này và các tài liệu quảng cáo khác được sử dụng cho những sự kiện do người dân Butan trong trang phục truyền thống tổ chức tại các thành phố cho các đại lý du lịch. Trong ba năm, những mục tiêu của ngành du lịch đã được thực hiện.