Đổi mới với
Integrated Brand Thinking

là cuốn sách thứ hai trong bộ ba cuốn sách về xây dựng Thương hiệu của tác giả Richard Moore, Chủ tịch kiêm Giám đốc Sáng tạo của công ty tư vấn hình ảnh Thương hiệu Richard Moore Associates (RMA). Với 30 năm hoạt động tại Việt Nam từ năm 1994, RMA đã tiên phong giới thiệu và áp dụng thành công phương pháp Nhận diện Thương hiệu Chiến lược, giúp các doanh nghiệp Việt tự tin cạnh tranh trong bối cảnh hội nhập quốc tế. Tuy nhiên, qua nhiều năm kinh nghiệm, ông Moore nhận thấy rằng tính nhất quán của các hệ thống nhận diện Thương hiệu thường giảm sút đáng kể sau một thời gian triển khai, khiến hình ảnh Thương hiệu dần mất đi sức cạnh tranh trong môi trường kinh doanh ngày càng khắc nghiệt.

Tư duy Thương hiệu Tích hợp (Integrated Brand Thinking)

là một bước tiến vượt bậc so với phương pháp Nhận diện Thương hiệu Chiến lược truyền thống. Cuốn sách không chỉ mang đến những góc nhìn mới mẻ về bản chất của Thương hiệu mà còn là một kho tàng kiến thức phong phú về các mô hình Thương hiệu từ những năm 50 đến nay. Đặc biệt, tác giả đã trình bày một cách đầy đủ và chi tiết các nguyên tắc cốt lõi của IBT và minh họa bằng những ví dụ thực tế sáng tạo.

Nguyên tắc cốt lõi của Tư duy Thương hiệu Tích hợp

là tạo nên một hình ảnh Thương hiệu thống nhất và sâu sắc, xuyên suốt mọi hoạt động của doanh nghiệp. Với tính linh hoạt cao, phương pháp này có thể được điều chỉnh để phù hợp với mọi quy mô và đặc thù của Thương hiệu.

Photo:VietSuccess

Tác giả

Richard Moore

Chủ tịch và Tổng giám đốc Sáng tạo Richard Moore Associates

Đổi mới với Integrated Brand Thinking được viết và thiết kế bởi Richard Moore – Nhà sáng lập Công ty Tư vấn Thương hiệu và Truyền thông Thương hiệu mang tên Richard Moore Associates, doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài đầu tiên tại Việt Nam chuyên sâu về xây dựng và tư vấn Thương hiệu. Ông Moore khởi đầu sự nghiệp tại New York với vai trò là một nhà thiết kế đồ họa. Sau đó, vào những năm 70 và 80, ông đảm nhiệm vị trí Giám đốc Sáng tạo của Muir Cornelius Moore – Công ty tư vấn về truyền thông marketing đảm trách việc phát triển sáng tạo cho các dự án truyền thông Thương hiệu lớn cho các tập đoàn hàng đầu như IBM , AT&T và Citibank.

Kể từ năm 1968, ông Moore vẫn luôn đàm nhận vai trò tư vấn và giúp đỡ các Doanh nghiệp phát triển thương hiệu mạnh. Tại Mỹ, ông giữ vị trí Giám đốc Sáng tạo tại Muir Cornelius Moore – công ty tư vấn về truyền thông marketing cho các tập đoàn hàng đầu như IBM, AT&T và Citibank tại New York trong thập kỷ 1970 và 1980.

Từ năm 1994, ông bắt đầu các hoạt động sáng tạo và tư vấn Thương hiệu chuyên nghiệp tại Việt Nam và đã sát cánh cùng các Doanh nghiệp Việt như Vietinbank, Vietjet Air, Kangaroo và hơn 100 Thương hiệu khác tại Việt Nam từ những năm 2000.

Richard Moore là tác giả của cuốn sách song ngữ mang tên Thương hiệu dành cho Lãnh đạo và là tác giả của nhiều bài viết về chủ đề truyền thông Thương hiệu từng xuất hiện trên các ấn phẩm như Thành Đạt, Thương hiệu Việt, Sài Gòn Tiếp Thị, Doanh nghiệp & Thương hiệu và Đầu tư.

Bên cạnh đó, ông và các cộng sự của mình còn tổ chức The Type Directors Club – Triển lãm đầu tiên về các thiết kế quốc tế từng đoạt giải thưởng cùng các hội thảo và workshop tại thành phố lớn tại Việt Nam.

Vào năm 2005, ông Moore được Ủy ban Nhân dân TP. Hồ Chí Minh và Trung tâm Xúc tiến Thương mại Quốc tế mời làm Cố vấn Trưởng cho một chương trình thí điểm về đánh giá các hoạt động xây dựng Thương hiệu và đào tạo về Thương hiệu cho 20 Doanh nghiệp Việt điển hình. Từ năm 2015 tới nay, ông thường tổ chức nhiều buổi workshop chuyên đề về sáng tạo ý tưởng tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.

“Kiến tạo Chiến lược Hình ảnh Thương hiệu” được viết và thiết kế bởi Richard Moore – Nhà sáng lập Công ty Tư vấn Thương hiệu và Truyền thông Thương hiệu Richard Moore Associates, đơn vị đã sát cánh cùng các Doanh nghiệp Việt như Vietinbank, Vietjet Air, Kangaroo và hơn 100 Thương hiệu khác tại Việt Nam từ những năm 2000.

“Đổi mới với Integrated Brand Thinking được” viết và thiết kế bởi Richard Moore – Nhà sáng lập Công ty Tư vấn Thương hiệu và Truyền thông Thương hiệu mang tên Richard Moore Associates, doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài đầu tiên tại Việt Nam chuyên sâu về xây dựng và tư vấn Thương hiệu. Vào những năm 70 và 80, ông đảm nhiệm vị trí Giám đốc Sáng tạo của Muir Cornelius Moore – Công ty tư vấn về truyền thông marketing đảm trách việc phát triển sáng tạo cho các dự án truyền thông Thương hiệu lớn cho các tập đoàn hàng đầu như IBM , AT&T và Citibank.

Điểm nhấn chính

Cuốn sách sẽ giải đáp những thắc mắc về

01

Sự phát triển của Tư duy Thương hiệu

02

Giới thiệu về IBT - Tư duy Thương hiệu Tích hợp

03

Phương thức lồng ghép các Nét Tính cách Thương hiệu

04

Nghiên cứu Ý tưởng Sản phẩm gắn với Thương hiệu

...và nhiều nội dung hữu ích khác!

ĐỔI MỚI VỚI
INTEGRATED BRAND THINKING

Tư duy Thương hiệu Tích hợp