VTV6

Tình hình Thị trường
Khi Việt Nam ngày một mở rộng cửa giao lưu với nền kinh tế thế giới, nhu cầu giao tiếp và giải trí của thanh niên và giới trẻ Việt Nam ngày càng lớn. Tuy nhiên, tại Việt Nam chưa có kênh truyền hình nào chỉ dành riêng cho giới trẻ, và các chương trình truyền hình phát sóng hàng ngày trên cả nước vẫn chưa mang tính tương tác cao để đáp ứng yêu cầu giao lưu trực tiếp của giới trẻ. Trong khi đó, đối tượng khán giả trẻ và năng động thực sự mong mỏi có một không gian riêng để thể hiện bản thân và giao lưu học hỏi lẫn nhau.

Mục tiêu
Đài Truyền hình Việt Nam đã đánh giá tình hình đó và quyết định thành lập một kênh truyền hình tương tác mới, hoạt động như một người bạn đồng hành thân thiện của các bạn trẻ. Mục tiêu dự án là phát triển một bản sắc nhận diện thương hiệu độc đáo và thu hút cho kênh truyền hình này với tên gọi gốc là V6, đồng thời cho phát sóng thử nghiệm trên kênh truyền hình kỹ thuật số VCTV trước khi chính thức phát sóng rộng rãi tới khán giả xem truyền hình. Chúng tôi được đề nghị xây dựng nền tảng chiến lược thương hiệu cho VTV6, và sau đó sáng tạo một bản sắc thương hiệu phù hợp với đối tượng khán giả mục tiêu.

Công việc & Kết quả
Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu cho V6 được triển khai đồng thời với nghiên cứu thị trường chính thức được tiến hành trên toàn quốc nhằm tìm hiểu sâu hơn về các đặc điểm tâm lý, cảm xúc của đối tượng khán giả mục tiêu.

Kết quả của bước này là chúng tôi nhận thấy khả năng kênh truyền hình sẽ mang tính thu hút cao hơn nếu có thể chuyển dịch cảm nhận của công chúng về V6 không chỉ đơn thuần như một kênh truyền hình thông thường mà là “không gian gặp gỡ dành cho giới trẻ”. Phạm vi tham chiếu này kết hợp với những điểm khác biệt cốt lõi của kênh truyền hình đã giúp chúng tôi xác định được các nét Tính cách Thương hiệu nổi bật nhất gồm có “Cởi mở”, “Thông minh khéo léo” và “Kool”. Những nét này giúp hình thành nên hình ảnh chung về V6 và cũng chính là các tiêu chí để phát triển logo. Mẫu Logo V6 cách điệu hóa một cử chỉ chào “Hi!” với hai ngón tay chĩa ra tạo thành chữ V, thân mật rất phổ biến giữa các bạn trẻ. Thiết kế đồ họa và màu sắc, kiểu chữ cũng được lựa chọn cẩn thận dựa trên tiêu chí tính cách để nhấn mạnh cảm giác năng động, trẻ trung phù hợp với khán giả. Với diện mạo và hình ảnh rất “kool”, V6 sẽ từng bước trở thành một không gian gặp gỡ cởi mở và thân thiện dành cho các bạn trẻ.

    Brand Strategy
  • Client Research
  • Differentiation Strategy
    Conceptualization
  • Positioning Phrase
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ