Vodka Men

Tình hình Thị trường
Vodka là một trong những loại rượi phổ biến và được ưa chuộng nhất tại Việt Nam. Vodka Men là Thương hiệu dẫn đầu phân khúc vodka phổ thông. Người tiêu dùng, đặc biệt tại Miền Bắc đã có ấn tượng sâu đậm với chai phủ sương mờ của Vodka Men. Tuy nhiên, phân khúc đồ uống có cồn không phải cuộc chơi của một người khi Vodka Cá Sấu liên tục mở rộng quy mô, thị phần, cũng như Vodka Hà Nội – một thương hiệu uy tín với hơn 100 năm lịch sử – nhận được sự đầu tư lớn để quay lại thị trường.

Mục tiêu
Trong những năm gần đây, Vodka Men được thừa nhận là Thương hiệu dẫn đầu thị trường. Tuy vậy, với việc dân số đang tăng nhanh, hình ảnh thương hiệu Vodka Men đang dần trở nên mờ nhạt đối với một nhóm khách hàng. Các đối thủ cạnh tranh của Vodka Men đang ngày một lớn mạnh về thị phần. Vodka Cá Sấu định vị thương hiệu là loại vodka nhập khẩu từ Nga với hình ảnh hào nhoáng, thời thượng, sang trọng và cao cấp. Vodka Hà Nội dù vẫn giữ hình ảnh truyền thống, cũ kỹ nhưng vẫn hấp dẫn và thu hút một nhóm khách hàng trung thành. Vodka Men phải đối diện với nhiều thách thức nâng cấp hình ảnh thương hiệu nhằm cạnh tranh với các đối thủ, cũng như tìm cách định vị phù hợp như một loại vodka được yêu thích nhất tại Việt Nam.

Công việc & Kết quả
Richard Moore Associates đã nghiên cứu, phân tích và đưa ra một chiến lược phảt triển thương hiệu tổng thể cho Vodka Men. Vị thế số 1 của Vodka Men được nhấn mạnh với doanh số bán hàng luôn đạt mức lớn nhất. Câu định vị thương hiệu “Bản lĩnh người dẫn đầu” đã truyền tải được điểm mạnh này.

Hình ảnh thương hiệu Vodka Men được nâng cấp theo hướng hiện đại, mạnh mẽ, nam tính (sản phẩm chủ yếu được bán cho nam giới), thời thượng và lịch lãm. Logo được thiết kế tự nhiên, gợi hình, điều chỉnh để phù hợp với khác biệt thương hiệu thiên về yếu tố cảm xúc, thoát khỏi nhận diện có phần gây nhẫm lẫn trước đây.
Hiện tại, Vodka Men đã có hệ thống nhận diện thương hiệu phù hợp để duy trì vị thế dẫn đầu trên thị trường.

    Brand Strategy
  • Client & Market Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
  • Brand Relationship Structure
    Conceptualization
  • Positioning Phrase
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format
  • Static Media
  • Dynamic Media
  • Brand Identity Guidelines

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ