The Hay-Adams

Tình hình Thị trường
Là một khách sạn nổi tiếng nằm đối diện với Nhà Trắng ở Washington DC, The Hay-Adams từ lâu đã là khách sạn và nơi gặp gỡ ưa thích của các nhà ngoại giao, chính trị gia, các doanh nhân hàng đầu và khách du lịch. Tuy nhiên cuộc cạnh tranh để giành được những khách du lịch sang trọng ở chốn thủ đô này rất gay gắt, và để duy trì hình ảnh của mình, khách sạn The Hay-Adams quyết định tiến hành một cuộc cải tổ trong phạm vi toàn khách sạn bắt đầu từ mùa thu năm 2000. Chúng tôi đã được mời tạo ra sức sống mới cho Bản sắc Thương hiệu để kịp lễ khai trương mở cửa lại khách sạn.

Mục tiêu
Hầu hết các khách sạn sang trọng đều thanh lịch và đều cung cấp dịch vụ chất lượng cao, nhưng như khách sạn The Hay-Adams thì có một không hai. Khách sạn này nổi tiếng khắp nơi nhờ cung cách phục vụ hoàn hảo không chê vào đâu được, luôn luôn nồng nhiệt và hiếu khách. Và đến giờ cuộc cải tổ của họ đã tạo ra một dáng vẻ riêng biệt cho tất cả các phòng, vừa yên tĩnh, thoải mái vừa sang trọng. Những nét độc đáo này của The Hay-Adams đã được sử dụng để định hướng cho tính cách thương hiệu.

Công việc & Kết quả
Những quảng cáo nhỏ nhưng hấp dẫn và bắt mắt được tung ra trong suốt thời gian thực hiện đổi mới khách sạn nhằm tạo sự chú ý. Đối tượng khách hàng mục tiêu của khách sạn được xác định rõ và tính cách thương hiệu được nhấn mạnh. Mẫu logo được thiết kế lại và một phiên bản vẽ phác của logo được tạo ra. Chúng được coi là phần quan trọng tạo nên “hình ảnh” mới cho The Hay-Adams, vừa đặc biệt lại vừa yên bình, thanh lịch. Vào thời điểm mở cửa trở lại, khách sạn chào mừng khách với nét bản sắc mới hoàn toàn, từ các bảng chìa khóa phòng và hóa đơn thanh toán cho đến thực đơn và giấy lót ly. Ấn phẩm quảng cáo mới cho phòng và tiệc khách sạn được tạo ra sao cho chúng nêu bật được hình chụp những căn phòng mới sang trọng và những khuôn mặt rạng rỡ của đội ngũ nhân viên. Chỉ trong vòng một năm mở cửa trở lại, tỷ lệ đặt phòng khách sạn đã đạt được mức cao mới.

    Brand Strategy
  • Client Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
    Conceptualization
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format
  • Static Media
  • Dynamic Media
  • Brand Identity Guidelines
    Communication Services
  • Media Planning
  • Print Advertising Creative
  • Direct Marketing Creative

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ