PVcombank

Tình hình Thị trường
Những năm đầu thập kỉ 2010, thị trường tài chính ngân hàng Việt Nam chứng kiến rất nhiều biến động. Để trở thành những tổ chức tài chính mạnh mẽ và hiệu quả hơn, nhiều thương vụ sát nhập của các tổ chức tài chính đã được thực hiện. Thương vụ được nhắc tới nhiều nhất trong năm 2013 là PVFC Công ty Tài chính CP Dầu khí Việt Nam hợp nhất cùng Western Bank – Ngân hàng TMCP Phương Tây. Ngân hàng sau sáp nhập sẽ là một ngân hàng TMCP toàn diện hơn. Bài toán đặt ra là ngân hàng sẽ xây dựng chiến lược và hình ảnh thương hiệu như thế nào với một tên gọi, quy mô và định hướng phát triển hoàn toàn mới.

Mục tiêu
Với ban lãnh đạo PVcomBank, việc xây dựng chiến lược thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu là một trong những phần việc quan trọng nhất trước ngày ra mắt. Thương hiệu mới phải thể hiện được sức mạnh hợp nhất và dung hòa các khác biệt của hai tổ chức tài chính trước khi sáp nhập là PVFC – tổ chức tín dụng phi ngân hàng trọng tâm thu xếp vốn cho doanh nghiệp lớn và Western Bank – với thế mạnh là ngân hàng bán lẻ. Richard Moore Associates hân hạnh là đối tác để triển khai xây dựng chiến lược và hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu tổng thể cho ngân hàng mới.

Công việc & Kết quả
Chiến lược thương hiệu được xây dựng trên triết lý và giá trị cốt lõi của PVcomBank, làm nền tảng cho việc xây dựng nhận diện cốt lõi của thương hiệu. Nhận diện mới kết hợp những tiêu chuẩn hiện đại về thương hiệu của thế giới với các giá trị văn hóa Việt Nam: “Màu xanh đại diện cho sự tin cậy, kế thừa từ Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam, màu vàng là màu sắc được thế giới công nhận là hiện trưng cho trí tuệ và thịnh vượng” – lời Ts. Lê Văn Lan, cố vấn về văn hóa cho dự án. Logo với hai khối chữ V vận động linh hoạt tạo hình mái nhà vững chắc từ sự hợp nhất của hai tổ chức, đồng thời ẩn dụ hình ảnh chiếc nón lá thân quen trong cuộc sống văn hoá người Việt Nam. Trong khi slogan của hầu hết các ngân hàng hiện nay đều nhấn mạnh đến yếu tố “tin cậy”, slogan “Ngân hàng không khoảng cách” của PVcomBank cũng làm nên một sự khác biệt. Các hệ thống tài liệu truyền thông liên quan được triển khai đồng thời, ứng dụng trên cho tất cả các hoạt động của ngân hàng để tạo nên hình ảnh thương hiệu nhất quán cho Ngân hàng, mở đầu tốt đẹp cho những thành công và tăng trưởng ngân hàng trong tương lai.

    Brand Strategy
  • Client Research
  • Client & Market Research
  • Differentiation Strategy
    Conceptualization
  • Positioning Phrase
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format
  • Static Media
  • Dynamic Media
    Communication Services
  • Media Planning

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ