Laska

    

Tình hình Thị trường
Năm1997, thị trường nước tinh khiết đóng chai Việt Nam bị chi phối bởi sản phẩm La Vie được sản xuất dưới sự giám sát của tập đoàn Perrier Vittel của Pháp, và trên thị trường tràn ngập các sản phẩm nhái. Công ty Tropical Wave đã tìm kiếm chiến lược tốt nhất để có thể giành được thị phần, và họ quyết định tạo ra một thương hiệu trước hết có thể thâm nhập được thị trường nước đóng bình 20 lít (5 gallon) ở Hà Nội và miền Bắc trước khi cuối cùng cho ra mắt các loại kích cỡ nhỏ hơn nhằm vào người tiêu dùng trên toàn quốc.

Mục tiêu
Tropical Wave yêu cầu triển khai một bản sắc thương hiệu đủ sức cạnh tranh với La Vie, nổi bật giữa vô vàn sản phẩm La Vie nhái và phải khó bắt chước khi mà tại thời điểm đó, luật bảo vệ bản quyền vẫn chưa được thực thi một cách nghiêm ngặt. Thương hiệu này sẽ dựa trên tên gọi “Laska”. Công ty cũng cần có đầy đủ những tài liệu truyền thông marketing, trước hết nhằm vào các văn phòng và những doanh nghiệp có dùng bình nước pha chế nóng lạnh và sau đó sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng như báo in và quảng cáo trên TV nhằm vào thị trường đông đảo những người dùng nước tinh khiết.

Công việc & Kết quả
Trong quá trình khảo sát thiết kế tỉ mỉ, chúng tôi đã xem xét hàng trăm bức hình để có thể tìm được hình ảnh thể hiện đặc tính tinh khiết, sảng khoái mà chúng tôi cần. Một tấm trong số đó đặc biệt nổi bật và trở thành cơ sở cho nhãn mác và hình ảnh quảng cáo của sản phẩm Laska. Với một mẫu logo đặc sắc và một hệ thống bản sắc thương hiệu được sắp đặt một cách khoa học giúp tối đa hóa hiệu quả của các phương tiện truyền thông từ phiếu giao hàng cho tới xe tải chở hàng, thêm vào đó là chiến lược định vị mang tên “Sự lựa chọn Thông minh” (The Smart Choice), Laska đã sớm chiếm ưu thế trên thị trường nước đóng bình 20 lít ở Hà Nội và khu vực phía Bắc. Vài năm sau đó, Laska giành được vị trí thứ hai sau La Vie trên thị trường nước đóng chai kích cỡ nhỏ hơn. Thương hiệu này hiện đã mở rộng bán hàng tới thành phố Hồ Chí Minh và khu vực phía Nam.

    Brand Strategy
  • Client & Market Research
  • Brand Persona
  • Brand Relationship Structure
    Conceptualization
  • Positioning Phrase
  • Core Brand Identity Elements
  • Static Media
    Communication Services
  • Media Planning
  • Print Advertising Creative
  • Direct Marketing Creative
  • TV Concept
  • Sale Literature Creative

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ