Goldsun

Tình hình Thị trường
Hai mươi năm trước, Goldsund đã sản xuất chiếc bếp ga đầu tiên, đánh dấu cho chặng đường phát triển nhanh chóng, chỉ sau một vài năm, Thương hiệu đã dẫn đầu thị trường trong phân khúc này. Hiện nay, người tiêu dùng Việt Nam không chỉ cần những đồ bếp cơ bản, mà còn có nhu cầu sử dụng những sản phẩm đa dạng với nhiều chức năng hơn. Để đáp ứng nhu cầu thị trường, Công ty CP Goldsun đã phát triển, mở rộng sang ngành hàng đồ gia dụng và đạt được những thành công đáng kể. Với sự đầu tư của hai cổ đông lớn, năm 2009, Goldsun quyết định thay đổi bộ nhận diện để đón chào quá trình tăng trưởng mới.

Mục tiêu
Được Goldsun tin tưởng, Richard Moore Associates vinh dự được giữ vai trò cố vấn và sáng tạo cho sự án phát triển thương hiệu này. Mục tiêu của chúng tôi là giúp Goldsun trở thành thương hiệu hàng đầu trong phân khúc đồ gia dụng trung cấp và một trong ba nhà xuất khẩu đồ gia dụng lớn nhất Việt Nam. Để thực hiện tham vọng ấy, dự án đòi hỏi nghiên cứu nền tảng kỹ lưỡng, một kế hoạch và diện mạo mang tính chiến lược. Công việc của chúng tôi cũng liên quan đến truyền thông cho các dòng sản phẩm của thương hiệu thông qua áp dụng thương hiệu nhánh lên bao bì và truyền thông khuyến mãi phù hợp với tầm nhìn chiến lược của Thương hiệu. Dự án sẽ mang lại cho Goldsun một diện mạo mới tận dụng những giá trị vốn có của thương hiệu và giúp thương hiệu thu hút được thị trường mở rộng.

Công việc & Kết quả
Trong những bước đầu của dự án, chúng tôi tiến hành khảo sát tại nhà máy và phỏng vấn chuyên sâu với ban lãnh đạo của các phòng ban chủ chốt để định vị được những giá trị cốt lõi và dài hạn của thương hiệu. Đồng thời, với sự hợp tác của AC Neilson, chúng tôi đã xây dựng nghiên cứu thị trường định tính và định lượng để hiểu sâu về khách hàng tiêu biểu. Phương pháp tiếp cận doanh nghiệp và nghiên cứu thị trường như trên đã giúp Golsun xác định được điểm khác biệt là một nhà sản xuất đồ gia dụng thân thiện với người tiêu dùng Việt Nam với chất lượng quốc tế, đặt mục tiêu thỏa mãn nhu cầu ngày một gia tăng về một cuộc sống tiện nghi hơn. Trên khía cạnh cảm xúc, thương hiệu được định hình là mẫu Người đời thường, người trân trọng những giá trị giản đơn của cuộc sống với tính cách thông minh, thân thiện và yêu sống. Những tính cách trên là kim chỉ nam, dẫn lối cho mọi hoạt động sáng tạo, bao gồm cả Nhận diện cốt lõi cho thương hiệu, bao bì và định dạng chuẩn thương hiệu.

Logo cách điệu chữ cái “o” như mặt trời và chữ cái “n” như mái nhà. Những ẩn dụ về hình ảnh bắt nguồn từ câu “mái ấm dưới ánh nắng” phản ánh sự mở rộng các dòng sản phẩm Goldsun cũng như cảm xúc mong muốn đối với thương hiệu. Định dạng chuẩn thương hiệu mô phỏng hình ảnh bình minh, được áp dụng cho các tư liệu truyền thông. Cuốn tài liệu chỉ dẫn giúp Goldsun áp dụng những hình ảnh thương hiệu trên hàng trăm sản phẩm cũng như hoạt động quảng cáo. Câu định vị thương hiệu dễ nhớ “Sản phẩm tiện ích, cuộc sống tiện nghi.” gieo cảm xúc vào lòng những người chủ gia đình hiện đại.

Từ khi ra mắt, Goldsun đã xuất hiện trong rất nhiều siêu thị lớn, trung tâm thương mại. Với những màu sắc thương hiệu tươi sáng, thành công đã đến với hai thương hiệu con là Modern Life và Yori, giúp Goldsun giành được vị trí cao hơn trong phân khúc đồ gia dụng ở Việt Nam và Đông Nam Á.

    Brand Strategy
  • Client & Market Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
    Conceptualization
  • Positioning Phrase
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format
  • Brand Identity Guidelines

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ