Electrolux

    

Tình hình Thị trường
Vào đầu những năm 1990, khi Electrolux, nhà sản xuất thiết bị gia dụng nhà bếp lớn nhất thế giới, quyết định gia nhập thị trường Việt Nam, các nhà sản xuất khác, đặc biệt là từ Nhật Bản, đã có chỗ đứng khá vững chắc trên thị trường này. Không chọn hướng phân phối giống như nhiều đối thủ, Electrolux bắt đầu mở các đại lý ủy quyền chỉ bán các sản phẩm mang thương hiệu Electrolux. Giá bán cao của Electrolux đã phản ánh chất lượng sản phẩm ưu việt của họ.

Mục tiêu
Sau khi chúng tôi giới thiệu thành công rất nhiều sản phẩm của Electrolux ra thị trường thông qua các ấn phẩm quảng cáo, Electrolux đã đề nghị chúng tôi quảng bá cho chính thương hiệu của họ. Một trong những mục tiêu định vị toàn cầu của Electrolux là dựa trên khái niệm về “độ bền”, và công ty đã đồng ý với chiến dịch quảng cáo in và quảng cáo truyền hình mà chúng tôi đề xuất nhằm tăng mức độ nhận biết về những tiện ích mà sản phẩm Electrolux mang lại trong suốt nhiều năm qua.

Công việc & Kết quả
Theo thông tin từ phía khách hàng, chúng tôi được biết trên thực tế sản phẩm của Electrolux đã có mặt ở Việt Nam ngay từ những năm 1950, và một số sản phẩm đó hiện vẫn còn được sử dụng. Chúng tôi đã nghĩ ra một cách diễn đạt ẩn ý nhằm nêu bật những sản phẩm giúp cho mục tiêu định vị về “độ bền” của Electrolux trở nên dễ nhớ và thú vị. Mặc dù kỹ thuật sản xuất video quảng cáo lúc đó vẫn còn khá mới ở Việt Nam song chúng tôi đã thực hiện mọi việc ở ngay trong nước. Chiến dịch này thành công đến mức phiên bản biến tấu được tạo ra đã phát triển ý tưởng về các sản phẩm lâu năm không những vẫn được sử dụng mà còn chạy tốt không gặp sự cố nào. Giờ đây, câu chủ đề “Vẫn chạy tốt” của chiến dịch quảng cáo đã trở thành một phần văn hóa hiện đại của Việt Nam.

    Communication Services
  • Media Planning
  • Print Advertising Creative
  • TV Concept

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ