Richard Moore Associates

Tình hình Thị trường
Dược Cửu Long (nay là Benovas) là thương hiệu thuộc top 10 trong ngành dược phẩm và là thương hiệu dẫn đầu trong ngành sản xuất vỏ thuốc. Dược Cửu Long cung cấp đến khách hàng các sản phẩm thuốc kê đơn và không kê đơn, thực phẩm chức năng và thực phẩm bổ sung, cũng như nguyên liệu chế biến thuốc. Trong khi đó, thị trường dược phẩm hiện đang cạnh tranh dữ dội, đặc biệt là cạnh tranh về giá.

Mục tiêu
Sứ mệnh của Dược Cửu Long là mang đến các sản phẩm dược phẩm và thực phẩm chức năng, viên con nhộng và các dược liệu có chất lượng cao nhất, đồng thời xây dựng một hệ thống quản lý đặt nặng tính an toàn và hiệu quả. Công ty có tầm nhìn trở thành thương hiệu dẫn đầu thị trường dược phẩm Việt Nam trong vòng 5 năm tới. Để hiện thực hoá điều đó, Dược Cửu Long đã hợp tác cùng Richard Moore Associates trong việc phát triển một bộ Chiến lược khác biệt hoá thương hiệu và một Hệ thống nhận diện thương hiệu.

Công việc & Kết quả
Một bộ chiến lược thương hiệu toàn diện đã được phát triển cho Dược Cửu Long. Dược Cửu Long là thương hiệu lâu đời và có nhiều hoạt động cộng đồng mang tính nhân văn cao. Các hoạt động nghiên cứu và phát triển của Dược Cửu Long cũng đã giúp công ty này mang lại nhiều dòng sản phẩm được biết đến rộng rãi trên thị trường. Tên thương hiệu Benovas đã được RMA phát triển, cùng với câu định vị thương hiệu: “Triệu viên thuốc, một tấm lòng” . Cùng với đó, logo thương hiệu cùng bộ nhận diện thương hiệu được phát triển dựa trên hình mẫu “Người chăm sóc” cùng 3 tính cách “Tận tâm – Nhân ái – Hiện đại”.