Đông Á Bank

Tình hình Thị trường
Trong một vài năm trở lại đây, ngành kinh doanh tài chính tiền tệ của Việt Nam trở nên hết sức năng động. Năm 2006 đánh dấu sự phát triển vượt bậc của các ngân hàng thương mại Việt Nam trên rất nhiều khía cạnh. Kể từ khi gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới WTO, yêu cầu những cải biến trong chính sách xây dựng thương hiệu cho ngành tài chính ngân hàng ngày càng trở nên cấp thiết. Với chiến lược “Hội nhập và Phát triển”, Ngân hàng Thương mại Cổ phần Đông Á đã sẵn sàng bắt tay thực hiện một chương trình thương hiệu tổng thể nhằm nâng cao và tái tạo sức sống cho hình ảnh thương hiệu của ngân hàng để đạt được vị thế cạnh tranh cao trên thị trường.

Mục tiêu
Là ngân hàng Việt Nam được nhiều người tiêu dùng nhận thức trước tiên (theo nghiên cứu của AC Nielsen năm 2005), Đông Á đã chứng tỏ ngân hàng đã thiết lập được vị thế và uy tín cao trong lĩnh vực tài chính ngân hàng. Tuy vậy, hình ảnh của Đông Á chưa được thể hiện ở mức tương xứng với uy tín và danh tiếng của ngân hàng. Richard Moore Associates hân hạnh được Đông Á chọn làm đối tác để phối hợp triển khai xây dựng hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu tổng thể cho ngân hàng. Qui trình bắt đầu trước tiên với việc thiết lập chiến lược khác biệt hóa cho thương hiệu.

Công việc & Kết quả
Chúng tôi đã đề xuất sử dụng “Đông Á” làm tên thương hiệu của ngân hàng với mục đích lưu giữ tên gọi giàu ý nghĩa và dễ nhớ này trong tiếng Việt, đồng thời tránh dùng tên viết tắt EAB chung chung không tạo được nét cảm xúc nào nổi bật và không có nhiều ý nghĩa đối với phần đông công chúng. Mẫu Logo Đông Á được khéo léo tạo ra nhằm thể hiện hình ảnh mặt trời mọc từ phía Đông, là một hình ảnh ấm áp và tươi sáng tượng trưng cho sự thành công, đồng thời mặt trời cũng là hình ảnh rất thân thiện, tin cậy và gần gũi với tất cả mọi người. Biểu tượng của Logo không chỉ dụng ý xuất hiện một cách nổi bật bên cạnh tên thương hiệu Đông Á mà còn thiết kế đồ họa tạo nên chuỗi chữ A hàm ý chỉ chất lượng AAA – mức đánh giá cao nhất cho các định chế tài chính theo tiêu chuẩn quốc tế, qua đó thể hiện quyết tâm của Đông Á để trở thành tập đoàn tài chính tốt nhất trên thị trường tài chính ngân hàng. Các hệ thống tài liệu truyền thông liên quan được triển khai tiếp sau, áp dụng các yếu tố bản sắc nhận diện cốt lõi trên mọi loại phương tiện truyền thông, để hình thành nên hình ảnh thương hiệu nhất quán cho Ngân hàng. Tháng 7 năm 2007, sau sáu tháng khởi động dự án, Ngân hàng Đông Á đã kỷ niệm 15 năm thành lập và đồng thời giới thiệu hệ thống bản sắc thương hiệu mới, khiến cho buổi lễ này trở thành một trong những sự kiện đáng nhớ nhất của ngành tài chính ngân hàng trong năm.

    Brand Strategy
  • Client Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
  • Brand Relationship Structure
    Conceptualization
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format
  • Static Media
  • Dynamic Media
  • Brand Identity Guidelines

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ