CAO

Tình hình Thị trường
Trên thị trường nữ trang với quá nhiều đối thủ và mang tính cạnh tranh cao, PNJ đã trở thành một trong những nhà chế tác trang sức vàng và bạc thành công nhất Việt Nam, nổi tiếng nhờ uy tín chất lượng sản phẩm và giá cả tin cậy. Tuy nhiên PNJ chưa được biết đến như một thương hiệu với những mẫu thiết kế tinh xảo và cao cấp, và khi số lượng khách hàng thu nhập cao ngày một gia tăng trên thị trường, PNJ đã quyết định hướng đến phân khúc thị trường cao cấp này.

Mục tiêu
Vấn đề đầu tiên cần phải quyết định là nên phát triển một mối quan hệ thương hiệu mẹ trợ lực hoặc đồng trợ lực với thương hiệu PNJ, hay giới thiệu một thương hiệu mới hoàn toàn độc lập. Khách hàng của chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu định tính để tìm hiểu những cảm nhận của khách hàng đối với việc PNJ thâm nhập vào phân khúc thị trường mới, đồng thời nhận biết rằng tên gọi Cao mà khách hàng mong muốn chọn bị cho là quá “cứng” đối với một thương hiệu nữ trang. Chúng tôi đã được mời tư vấn về vấn đề này trước khi sáng tạo bản sắc thương hiệu nhằm hướng đến thị trường mục tiêu mới.

Công việc & Kết quả
Thông qua những kết quả nghiên cứu, chúng tôi cho rằng tên gọi Cao mà khách hàng mong muốn lựa chọn có rất nhiều điểm thuận lợi và chúng tôi đề nghị nên sử dụng tên gọi này. Tên thương hiệu ngắn gọn và hàm chứa những nét nghĩa tích cực gắn với ý nghĩa “cao cấp”. Trước tiên, chúng tôi phát triển một tính cách thương hiệu không chỉ cho phép PNJ định vị thương hiệu mới một cách phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu mà còn trực tiếp giải quyết được vấn đề về nét “cứng” của tên thương hiệu mà nghiên cứu đã chỉ ra. Sau đó, chúng tôi sáng tạo bản sắc thương hiệu giúp trung hòa vấn đề này thông qua cách thể hiện hình ảnh cho thương hiệu. Chúng tôi đề xuất xây dựng mối quan hệ thương hiệu bảo trợ giữa Thương hiệu Mẹ PNJ và Thương hiệu Cao, qua đó khách hàng có thể nhận biết được rằng PNJ đứng sau hỗ trợ thương hiệu mới, giúp cho khách hàng có được cảm giác tin cậy vào thương hiệu Cao. Tuy nhiên mẫu logo cũng như các yếu tố bản sắc cốt lõi khác của thương hiệu mẹ sẽ không được sử dụng cho thương hiệu mới, như vậy tính cách thương hiệu Cao mới trở nên rõ ràng và nổi bật. Chúng tôi đã phát triển các hình thức truyền thông marketing khác nhau cho thương hiệu mới tại Trung tâm mua sắm cao cấp Parkson Saigon Tourist Plaza tại trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh, trong đó bao gồm biển hiệu cửa hàng. Tiếp theo đó, cửa hàng chính thức cao hai tầng cũng được khai trương và từ đó đến nay, thương hiệu mang lại những kết quả doanh thu rất khả quan, và hệ thống cửa hàng đã phát triển trên toàn quốc.

    Brand Strategy
  • Client Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
    Conceptualization
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format
  • Static Media
  • Dynamic Media
  • Brand Identity Guidelines

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ