An Hưng Tường

Tình hình Thị trường
Với đà tăng trưởng kinh tế ấn tượng vào đầu năm 2010, Việt Nam trở thành một thị trường đầy tiềm năng cho ngành công nghiệp xây dựng, trong đó có sản xuất thép. Tuy nhiên, thị trường thép Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt của hàng loạt các nhà sản xuất thép trong nước và quốc tế. Thành lập từ năm 1977, An Hưng Tường có truyền thống tập trung sản xuất thanh cốt thép cho phân khúc thị trường cấp thấp. Nhưng từ năm 2010, công ty bắt đầu chuyển sang phân khúc thị trường cấp trung với nhiều thay đổi lớn trong phát triển sản xuất. Tiếp cận phân khúc thị trường mới, rõ ràng việc xây dựng thương hiệu An Hưng Tường sẽ đóng một vai trò thiết yếu trong sứ mệnh kinh doanh của công ty.

Mục tiêu
Khi chất lượng sản phẩm giữa các đối thủ cạnh tranh là tương đối giống nhau ở từng phân cấp của thị trường thép, hình ảnh thương hiệu bắt đầu trở nên ngày càng quan trọng. Nhiệm vụ của Richard Moore Associates là sáng tạo cho An Hưng Tường một bản sắc nhận diện thương hiệu vừa thể hiện được những nét tính cách thương hiệu cốt lõi, lại vừa tạo được cảm nhận tích cực về thương hiệu An Hưng Tường.

Công việc & Kết quả
Chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng trong nội bộ công ty (phỏng vấn chuyên sâu ban lãnh đạo của An Hưng Tường) và thị trường bên ngoài (thảo luận nhóm tập trung với nhóm khách hàng mục tiêu) nhằm tìm ra những cơ sở vững chắc để phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu cho An Hưng Tường. Sau khi hoàn thành giai đoạn nghiên cứu này, chúng tôi phối hợp với ban lãnh đạo của An Hưng Tường để phát triển một chiến lược khác biệt hoá mang tính cạnh tranh cũng như những nét tính cách thương hiệu phù hợp. Chúng tôi đã tập trung phát triển sáng tạo mẫu logo, kiểu chữ thương hiệu, màu sắc thương hiệu và mẫu định dạng chuẩn thương hiệu được kết hợp một cách nhất quán để nhấn mạnh và làm nổi bật được tinh thần độc đáo cho thương hiệu An Hưng Tường. Câu định vị thương hiệu “Vững vàng tâm thép” thể hiện được nét tính cách “tận tâm” của thương hiệu đồng thời bổ sung cho logo với hình ảnh như ngọn núi “vững chãi”. Tất cả các yếu tố nhận diện thương hiệu của An Hưng Tường đều được thiết kế theo cách bổ trợ lẫn nhau và cùng kết hợp hài hòa như một bản hòa tấu đồng điệu và mạnh mẽ, tạo dựng cho thương hiệu An Hưng Tường sự khác biệt và độc đáo trên thị trường cạnh tranh.

    Brand Strategy
  • Client & Market Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
    Conceptualization
  • Positioning Phrase
  • Core Brand Identity Elements
  • Static Media
  • Dynamic Media
  • Brand Identity Guidelines
  • Employee Identity Introduction

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ