Meduri World Delights

Tình hình Thị trường
Người Mỹ là những người rất hảo ngọt, và để đáp ứng các thói quen tiêu dùng của họ, ngành chế biến hoa quả sấy khô đã phát triển thành một ngành công nghiệp lớn mạnh, đặc biệt là tại các vùng trồng hoa quả nổi tiếng như bang Oregon thuộc vùng tây bắc nước Mỹ. Phần lớn các doanh nghiệp đều sản xuất hoa quả khô theo nhiều mẻ sấy lớn, sử dụng các thiết bị chế biến vận hành liên tục nên thường khó đáp ứng được những yêu cầu riêng của từng loại quả khác nhau. Hầu hết các sản phẩm sản xuất ra đều được sử dụng làm nguyên liệu chế biến các loại thực phẩm khác chẳng hạn như bánh kẹo, ngũ cốc ăn sáng, hoặc được bán theo các đơn vị theo kích cỡ dành cho người tiêu dùng trên thị trường thực phẩm. Doanh nghiệp gia đình mang tên Meduri Farms là nhà sản xuất hoa quả sấy khô lớn nhất bang Oregon, tuy nhiên người tiêu dùng không mấy biết đến thương hiệu này bởi thị trường của công ty chỉ hoàn toàn hướng đến các thương hiệu thực phẩm khác.

Mục tiêu
Chúng tôi được thử các sản phẩm của Meduri Farms thông qua một người bạn chung. Chúng tôi nghĩ rằng sản phẩm của họ thực sự tuyệt hảo và có nhiều tiềm năng kinh doanh qua ca-ta-lô. Joe Meduri cũng đã cân nhắc khả năng này và đề nghị chúng tôi giúp phát triển một thương hiệu cùng cuốn ca-ta-lô đầu tiên. Chúng tôi đã mời Research & Response, một công ty chuyên về marketing trực tiếp cùng hợp tác và phát triển các chiến lược gửi thư trực tiếp tới danh sách khách hàng mục tiêu. Công ty này triển khai các mô hình tài chính cho phép chúng tôi biết được liệu thương hiệu có thành công hay không sau lần gửi ca-ta-lô đầu tiên.

Công việc & Kết quả
Trong quá trình nghiên cứu về nhà sản xuất, chúng tôi phát hiện ra rằng Joe đã triển khai một quy trình chế biến độc đáo cho phép sản xuất với số lượng lớn theo từng mẻ sấy nhỏ, và kết quả là sản phẩm hoa quả sấy mọng hơn, ngoài ra Joe còn thu hoạch hoa quả từ khắp mọi nơi trên thế giới. Chúng tôi đề xuất nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu phù hợp với sản phẩm, và qua nghiên cứu thử nghiệm hương vị với ngân sách tiết kiệm, chúng tôi cũng có thể kiểm tra thử các ý tưởng và nét tính cách thương hiệu. Từ những nghiên cứu này, chúng tôi đã sáng tạo ra tên thương hiệu “Meduri World Delights” (Meduri Niềm vui khắp Thế giới) và câu định vị “Succulently dried fruit from our global harvests” (Hoa quả sấy mọng hương vị từ khắp nơi trên thế giới). Tiếp theo đó là một mẫu logo độc đáo và quan điểm tạo dựng hình ảnh cho tất cả các tài liệu. Đây là cuốn ca-ta-lô đầu tiên hoàn toàn chỉ dành riêng cho các sản phẩm hoa quả sấy. Để thực hiện cuốn ca-ta-lô này, chúng tôi đã triển khai một phong cách chụp hình riêng để trình bày các sản phẩm một cách độc đáo và nhất quán từ trang đầu tới trang cuối. Cuốn ca-ta-lô đầu tiên được gửi tới danh sách khách hàng mục tiêu vào mùa thu năm 2005 và doanh thu đạt được vượt xa mong đợi của chúng tôi. Hiện nay nhiều cuốn ca-ta-lô khác đang được thực hiện để tiến hành gửi trực tiếp tới khách hàng trong suốt các năm tới.

    Brand Strategy
  • Client & Market Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
    Conceptualization
  • Brand Name
  • Core Brand Identity Elements
  • Static Media
  • Dynamic Media
    Communication Services
  • Media Planning
  • Direct Marketing Creative

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ