Dung Quất

Tình hình Thị trường
Bia Dung Quẩt là một trong những thương hiệu bia địa phương phổ biến nhất tại Quảng Ngãi. Sản lượng tiêu thụ của Bia Dung Quẩt rất lớn trên phân khúc bia phổ thông. Thương hiệu cũng gặp phải sự cạnh tranh lớn từ các đối thủ như: Bia Sài Gòn, Larue và Tiger.

Mục tiêu
Thương hiệu Bia Dung Quẩt đặt mục tiêu duy trì và đẩy mạnh vị thế hàng đầu tại thị trường Quảng Ngãi, mở rộng thị phần để trở thành thương hiệu bia số 1 ở Tây Nguyên và các tỉnh Miền Trung.
Một phần công việc tinh chỉnh thương hiệu là làm mới và nâng cao hệ thống nhận diện thương hiệu nhằm thể hiện hình ảnh chiến lược dựa trên những giá trị cốt lõi được phê duyệt. Tất cả những thành tố nhận diện thương hiệu nằm trong hệ thống và những ví dụ về truyền thông có hệ thống đã được phát triển từ những tiêu chí mới.

Công việc & Kết quả
Sau các giai đoạn Nghiên cứu, phỏng vấn nội bộ với Ban Lãnh đạo Bia Dung Quất cùng bước Nghiên cứu thị trường, Richard Moore Associates đã thu thập kết quả thông tin nghiên cứu đầu vào để xây dựng và phát triển một Chiến lược Khác biệt hoá Thương hiệu hiệu quả. Chiến lược Thương hiệu đã nâng cao vị thế hàng đầu của loại bia được người dân Quảng Ngãi ưa thích nhất trong phân khúc phổ thông cũng như tập trung thể hiện chất lượng ổn định, dễ uống của Bia Dung Quất. Với Hình mẫu Thương hiệu “Người đời thường” và các nét tính cách “Gần gũi – Vui vẻ – Chung thuỷ”, đội ngũ thiết kế của Richard Moore Associates đã tập trung vào những thành tố nhận diện thương hiệu cốt lõi bao gồm logo và màu sắc thương hiệu. Các công việc sáng tạo nhãn chai mới, hình dáng và thiết kế chai, chữ viết và hệ thống nhận diện chuẩn đã được lựa chọn cẩn thận cũng như hướng dẫn ứng dụng cho Thương hiệu Bia Dung Quất. Các thành tố của hệ thống nhận diện đã được ghi chú trong Bộ hướng dẫn truyền thông, giúp Bia Dung Quất xây dựng nên một hình ảnh thương hiệu nhất quán.

    Brand Strategy
  • Client & Market Research
  • Differentiation Strategy
  • Brand Persona
    Conceptualization
  • Positioning Phrase
  • Core Brand Identity Elements
  • Master Brand Format
  • Static Media
  • Dynamic Media
  • Brand Identity Guidelines

Chúng tôi là ai

Richard Moore Associates là công ty tư vấn thương hiệu đầu tiên được cấp phép tại Việt Nam, với hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn thương hiệu thông qua xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu và các giải pháp sáng tạo truyền thông hiệu quả.

Chúng tôi làm gì

Richard Moore Associates cung cấp các dịch vụ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn diện từ việc phát triển Bản sắc Thương hiệu, truyền thông thương hiệu đến kết nối thương hiệu dựa trên hình ảnh chiến lược của Thương hiệu.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi thương hiệu đều có bối cảnh phát triển riêng. Khi xây dựng bất kỳ chiến lược thương hiệu nào, chúng tôi đều vẽ một bức chân dung sống động về tình hình thương hiệu hiện tại dựa trên những sự thật ngầm hiểu và các dữ kiện thực tế, từ đó đưa ra các khuyến nghị tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Liên Hệ